百年茵宝Umbro的前世今生:几经风雨走上复兴之路

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是的,这个曾经的足坛品牌巨头,就像很多成功人士的人生写照,从辉煌跌落谷底再到夹缝中求生存,直到现在再度看到复兴的希望。今天,圈哥就来为大家梳理这个百年英国品牌的前世与今生。

纵观现在的足球鞋市场,很难想象有朝一日Nike、Adidas和Puma这样的品牌巨头地位会易主,毕竟技术和市场经过长时间的积淀,难以被动摇。

然而,过去的几十年里,还真有一个品牌几乎把自己足球品牌巨头的地位拱手相如,这就是茵宝Umbro。相信很多爱足球的人都会对茵宝品牌比较耳熟,但线后朋友,可能又不算太多。

的确,翻看茵宝的发展史,堪称一段传奇,就像很多成功人士的人生写照,从辉煌跌落谷底再到夹缝中求生存,直到现在真正看到复兴的希望。而“复兴”这个词用在茵宝品牌身上,恐怕很多老球迷都会不相信。90年代中叶,茵宝是足球产业的巨头之一,同时并列的是阿迪达斯Adidas和彪马Puma。

1924年茵宝品牌创立了,1934年的足总杯决赛,茵宝的运动服首次亮相赛场

有一定资历的球迷会记得,当年赞助曼城和英格兰国家队的正是茵宝,而茵宝球衣的口碑一直以来都非常不错。

在最巅峰的时期,茵宝球衣率先引入了类似于衬衫领口的设计,这在当时绝对是颠覆性的。因此我们看到英格兰的众位球星在赛场上挥汗如雨时也能保持阳光帅气的形象。

除此之外,茵宝当时也是新时代“球衣简化”的先驱者。在上世纪90年代还没有“球衣赞助”这一说法的时候,茵宝非常有前瞻性的率先简化了球衣,将自己的Logo和球队队标分别放到了胸前两侧。这样球衣中间大范围的留白就让赞助商有了很强的操作性。

要说本土品牌的地利原因,赞助英格兰球队和球星自然不奇怪,但是可以获得当时世界第一豪强巴西队的赞助权,足见茵宝在上世纪末的绝对影响力。当时的巴西队由贝贝托率领,在国际大赛中有着绝对统治力。虽然期间多次拿到世界杯冠军,但是“桑巴旋风”在全世界范围内依然有着大批量的粉丝。

俱乐部方面,茵宝和国际米兰的牵手是上世纪末期最为重磅的。彼时的“蓝黑军团”刚由莫拉蒂接手,并开始重金引援,罗纳尔多、西蒙尼和萨莫拉诺都曾经穿着茵宝赞助的国米球衣征战意甲赛场。

在球星赞助方面,茵宝给我们留下最深刻的印象,无疑是1998年世界杯中的“追风少年”欧文。当时年少的欧文脚穿茵宝的球鞋,在世界杯舞台上上演了“单骑闯关”的好戏,而这也将茵宝的足球鞋产业推向了巅峰。

欧文脚下的这款战靴名为UmbroSpeciali,是历史最为悠久的足球鞋系列之一。奢华的真皮配置再加上欧产的出众做工,Speciali在业界可谓享有盛名,可以说Speciali当时的风头完全不逊色于如今的Nike Tiempo Legend传奇足球鞋。

除此之外,很多传奇人物都一同见证了茵宝曾经的辉煌,而Speciali的经典也由此应运而生。

英格兰传奇阿兰-希勒正是穿着UmbroSpeciali在1996年欧洲杯上对瑞士、苏格兰、西班牙、荷兰和德国斩获了5个进球;罗伯特-卡洛斯在1997年四国赛上那脚违反物理定律的任意球;1999年欧冠决赛索尔斯克亚的一脚定江山。巧合的是,他们穿着的都是Umbro Speciali系列足球鞋。

细看茵宝Speciali战靴,它符合人们对复古球鞋一切的需求。真皮制成,饱满的鞋头定型还有传统的经典大鞋舌。最重要的是,上脚感受也非常受舒适。即便在现在茵宝Speciali也是一款不折不扣的实战极品,更别说当年的科技还没有那么发达。

如果要说Speciali系列对后世有什么重大影响的话,其工厂产地的变迁就是开创性的。最早的Speciali足球鞋都为英格兰原产,后来搬到了制鞋工艺最顶尖的意大利,而这也是意大利出产的第一款国外品牌的足球鞋。意大利产Speciali的出产在1994年之前,而Nike第一款意产Air GX则是1996年年底才发布的。可以说,茵宝在上世纪的国际足坛商业化中有绝对的统治力!

茵宝在上世纪末和21世纪初的时候,将产地移到了中国和越南等地。虽然人力成本便宜了好多,产品数量上去了,但是质检标准却降低了更多,再加上茵宝总部并没有强有力的监管。

于是乎,Umbro足球类产品的品质就出现了断崖式下滑。可能大部分人还能接受球衣有线头或者轻微开裂,但在茵宝的球鞋产业中也出现了类似的问题,就把茵宝的口碑推向了谷底。

Speciali系列本身是这英国品牌的门面产品,但是将产地转移到中国之后,两者品质的落差真不是一星半点。更何况,挑选足球鞋的人可不会像穿球衣那么随便,在足球场上的战斗中球鞋有着决定性的作用。当Speciali系列都开始被人鄙夷的时候,明眼人都可以看出,这个品牌是真的在走下坡路了。

不得不说,这是我们“中国制造”的一段黑历史,其实当时Umbro Speciali系列的设计并不糟糕。所以关乎Umbro的陨落,或许国产做工的“锅”显然更大,而在这之后进入中国的品牌也或多或少的引以为戒。

过去在很长一段时间内我们可以从国内各大渠道购得廉价的Umbro Speciali足球鞋。尽管低价造福了很多平民爱好者,可下滑的品质对茵宝品牌的市场开拓和市场地位没有丝毫的益处,所以,Nike依靠1998年世界杯崛起之后,茵宝迅速让出了巨头地位,一直到现在都没缓过劲来。

从1992年开始到21世纪初,20年后还将初代Speciali 92拿出来复刻。而随着Speciali这个金子招牌倒下,茵宝品牌的影响力也江河日下……可以说,欧文在1998年世界杯上的那次“单骑闯关”是茵宝最后的辉煌。

之后的茵宝完全是靠上世纪的“余威”苦苦支撑了近10年,这一直持续到被Nike收购。在很长一段时间内,茵宝在主流联赛的影响力几乎为0,直到当Nike入主之后迅速签下了皇马的葡萄牙后卫佩佩,才得以扭转。

2007年,Nike以直接支付现金的形式收购了英国品牌茵宝的所有权,至此茵宝的很多产品都打上了Nike的烙印。最明显的就是球衣,2009年Nike旗下的茵宝取得了英超劲旅曼城队的球衣赞助权,并且顺道也拿下了英格兰国门乔哈特的个人赞助。这对茵宝的品牌宣传来说是好事,但是你看这个球衣的模板,是不是似曾相识?

没错,当时茵宝旗下很多产品都是以老款Nike为模板打造的,可以说是完全“Nike化”了。虽说从产品角度来说,有了Nike的监管,茵宝足球鞋或是球衣的做工确实有了长足的进步,品牌影响力也随之提升。但是显然在产品开发和设计上,Nike榨干了茵宝最后仅存的资源。

这点在当时发布给佩佩以及乔哈特赞助的球鞋上有最明显不过的体现。Nike保留了茵宝经典系Speciali的大名,但是新的Speciali则是与Nike老款的传奇几乎无异。本身Sepciali有几代是非常含糊不清的概念,但是乔哈特和佩佩穿的Speciali不仅是以传奇4为原型打造的,连名字都改成了Sepciali 4。

如今,有不少爱茵宝的人会说,Nike收购茵宝是“坑害”了这英格兰老牌,但作者认为,如果你了解茵宝此前在足球市场上的颓势,就会明白,Nike其实已经是非常“良心”,至少产品没有再出现明显的设计或是质量问题,而在这个过程中,茵宝的市值也有所回暖。

小池子终究是困不住大鱼的,曾经的巨头又怎么会甘心于长期寄人篱下的日子?2012年Nike宣布与美国Iconix公司达成协议,将茵宝集团的所有权转让给对方。最终交易在2012年年底达成,茵宝正式脱离了竞争对手Nike。

茵宝这次时机把握得非常到位,老一辈球迷中不乏茵宝的忠实粉丝,而他们在2010年内之后也具有了很强的消费能力。倘若茵宝赢来了真正的复兴,一定会有不少人愿意解开腰包。而有了新股东的撑腰,茵宝可自主操作的资金真的多了不少。

茵宝在俱乐部方面拿下的第一个赞助球队是西汉姆联队,结果就在第一个赛季“铁锤帮”的表现就让人足够振奋。凭借着帕耶的精彩发挥,西汉姆联最终排在英超第7并拿到了“公平竞赛”奖由此获得了欧联杯资格,想必当时茵宝高层也是笑得合不拢嘴。

同时,在球星个人赞助方面,Umbro也是顺道拿下了西汉姆联边锋安东尼奥的赞助权,成为了旗下速度系球鞋的代言人。在过去两年中,安东尼奥也凭借着自己出色的发挥证明了Umbro这份合同的物超所值。

在回归的首个赞助大获成功之后,茵宝的行事也愈发高调。2017年的夏天,Umbro宣布重回中国市场,国人将能第一时间享受到和国外完全相同的茵宝产品,不再是简单的授权代理。

几乎是在同一时间,德甲劲旅沙尔克04队官方宣布与茵宝达成了合作协议。在下赛季,沙尔克04便将穿着茵宝球衣征战德甲赛场 ,而据可靠消息透露,这次赞助合同时长3年,每年的赞助费用达到了600万欧元。这个数字基本和米兰双雄这样的百年豪门持平,茵宝的出手可谓阔绰。

在去年年底,茵宝再次宣布了一笔重要签约。刚刚从北京人和转会至广州恒大的中国小将邓涵文宣布与Umbro签约,这比签约也让邓涵文成为了Umbro一百年历史上第一位中国球员。

能够在不到两年的时间里拿下这些赞助,除了茵宝深厚的历史积淀之外,产品质量的提升并得到广泛认可也是一个重要因素。如今茵宝在中国内陆每年就要发布10000件组队服,相比几年前那粗糙的做工有了很大提高,用料非常考究,且线头也几乎没有了。穿上以后就能感受到这个老牌的诚意,舒适和透气性俱佳。

至于在足球方面,茵宝的新款鞋真正做到了“一切为实战所设计”。当下茵宝主打战靴分别为掌控系Medusae、速度系Velocita和力量系UX Accuro,取名的灵感皆来自于希腊神话故事。要说现在Umbro球鞋确实没有Nike那样颠覆性的设计,但是若论实战,这球鞋分类给我们使用者在选择时提供了一个很好的标准。

当然最重要的是,最经典的Speciali依然健在,且逐渐转型成了顶级球鞋中最具性价比的战靴!

当年低谷时茵宝最大牌的代言人佩佩此后签了长约,并再次代言原汁原味的Umbro Speciali战靴。茵宝给这名葡萄牙老将的待遇也非常好,还发布了限量版葡萄牙配色的Speciali战靴。

不过稍显遗憾的是,在茵宝的产业重组之后Speciali将不再受到商业重点照顾,而是改成发布同名周边的形式继续活跃在市场上。至于最大牌代言人佩佩,他从2016年开始成为了掌控系Medusae系列的代言人,并且还拍摄了一个非常滑稽的广告……

虽说茵宝这两年在商业赞助领域取得了实质性的突破,不过,你真的以为这老牌的野心就仅限于此了吗?答案或许不止于此。

茵宝集团近年的目标是“复兴”,而相比上世纪的辉煌,如今还有着不小的距离。然而茵宝现在的商业开发非常具有针对性,它的下一个目标将集中在中国市场,有专家分析,他们希望依靠中国市场彻底恢复昔日的荣光。

如今中国足球市场的最大牌依然是美国品牌Nike,然而Nike与中超联赛的合同将在2019年到期。据悉其中正有一个海外品牌商努力在促进和中超联赛的签约,而据可靠消息证明这个牌子很可能就是茵宝。

这听起来真是又让人吃惊又让人兴奋但又让人有些担忧,吃惊的是这个曾坠入无底深渊的品牌在如此短暂的时间里就实现了扭转;兴奋的是茵宝赞助中超各俱乐部的球衣着实令人期待。

然而,如此大的投入对现在的茵宝来说是否太过沉重?而他们最后真的能拿下中超的赞助权吗?从领先耐克,到加入耐克,再到离开耐克,再到现在局部试图超越耐克,茵宝这个老牌英国品牌的未来,充满未知,也让人遐想不已。

茵宝umbro(茵宝官网)

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2、 这个也是很多人熟知的运动品牌,宣传度做的也是非常好,在世界上拥有着一大批粉丝。最知名的应该是它的运动板鞋,服装做的也是非常好的。PUMA(彪马)是德国运动品牌,提出全新品牌口号Forever Faster,设计提供专业运动装备,产品涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。PUMA集团拥有的品牌PUMA,Cobra高尔夫和Tretorn。

4、 茵宝(UMBRO)是拥有95年(1924年2019年)历史的国际知名品牌,基于英国的足球服装生产商,一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名(HUMPHREY BROTHERS) 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词,后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。茵宝主要做足球服装的世界知名品牌,在世界足球服饰上拥有很高的地位。

6、 卡帕就是我们口中的背靠背,在很久之前就已经大火的运动品牌,来自意大利。Kappa品牌于1916年在意大利诞生,早在20世纪6、70年代开始便在欧洲崭露头角,随后逐步发展为欧洲最具盛名的运动及休闲服装品牌。而Kappa品牌所代表的运动、青春及热情的生活方式,也早已随着品牌极具识别度的品牌标识两名背靠背而坐的男女为全世界所熟知。

DIADORA(迪亚多纳)的名字来源于古希腊的一个城镇,原意是“凭借才能,天赋”的意思。 后来一家意大利公司以其为名生产体育产品,并且以其生产的滑雪靴和休闲鞋而著称。而随着对体育科技的进步的把握和市场营销的正确使得迪亚多纳的品牌效应越来越突出,受到越来越多的年轻人的喜爱。而其目前也成为了一流的体育运动产品的生产厂商。同样是意大利运动品牌,主要制造滑雪用品和休闲鞋。

Lotto是一款鞋子品牌,名字由创始人的姓氏得来的,两个重叠的菱形代表了高科技的研发和创新的设计理念,体现了Lotto品牌发展初期对足球和网球运动天生的喜好。意大利专注制造足球和网球的鞋子品牌,在世界同样拥有着很高的地位。

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茵宝(中国)有限公司

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-品牌动态】公司在10月24日对外表示,已经同意以2.25亿美元的价格向美国品牌管理公司Iconix Brand Group Inc出售旗下茵宝品牌。据了解,这一出售价格低于耐克在2008年并购该品牌的价格。

据了解,耐克在今年5月就对外发布了将要出售茵宝和Cole Haan品牌的计划,旨在将业务的重点专注于耐克、、匡威以及Hurley品牌。据了解,Iconix是包括伦敦雾(London Fog)和Joe Boxer在内的诸多知名服饰品牌的母公司。

耐克总裁兼CEO帕克表示:“剥离任何业务都是一项艰难的决定,但这项操作将有助于我们更加专注于具有高潜在增速机遇的业务。”

统计数据显示,在本周二的交易中,耐克股价收于每股92.82美元,Iconix的股价收于每股18.45美元。在本周三的盘前交易中,两家公司的股价都并未出现明显的变化。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)

茵宝“重返”中国市场“中国乔丹”打造新品牌矩阵

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2022年3月10日,英国经典足球运动品牌茵宝(Umbro)发布消息宣告品牌正式回归中国市场。

茵宝成立于1924年,1987年进入中国市场。2005年前后,由于品控问题导致大量不合格产品流入市场,茵宝在中国市场的品牌形象严重受损。

2007年,元气大伤的茵宝被耐克收购。2012年,耐克以2.25亿美元的价格将茵宝出售给艾康尼斯。但无论是耐克还是艾康尼斯,都没能帮助茵宝走出困境,因为当时国内的足球装备市场早已被耐克、阿迪达斯等知名品牌占领。

2020年7月31日,乔丹体育以6250万美元的价格,从艾康尼斯手中收购茵宝中国的股权以及茵宝在大中华区的品牌知识产权。乔丹体育从而获得了茵宝中国完整业务的控制权。

实际上,茵宝在2017年之后从未离开过中国市场。此次声明中提到的“重返”,更多的是指乔丹体育(现更名为中乔体育)在收购茵宝之后该品牌的正式回归。

和茵宝一样,乔丹体育近十年来也面临着品牌发展停滞不前的窘境,不过困扰后者更多的是“乔丹”商标侵权风波。

2012-2016年,乔丹体育先是与美国NBA篮球明星迈克尔·乔丹多次在最高法对簿公堂,几场诉讼均以后者败诉告终。2016年之后,乔丹体育又与美国AIR JORDAN品牌在法庭上展开拉锯战,不过这次败诉方变成了乔丹体育。

2020年4月8日,最高人民法院对于美国AIR JORDAN品牌状告乔丹体育体育公司商标侵权案做出裁决,乔丹体育败诉。根据判决,乔丹体育公司不得在服装鞋帽袜等商品上再使用“乔丹+图形”的商标。

这场长达十年的侵权风波不仅让品牌长期背负“山寨”形象,还让乔丹体育的上市计划搁浅近十年。

2010年9月,乔丹体育IPO获得受理,当时业界普遍看好乔丹体育会成为国产体育用品第一股。然而接踵而至的侵权官司,直接导致乔丹体育IPO上市计划流产。

十年间,安踏、李宁和特步等其他国产运动品牌陆续在港股顺利上市,而乔丹体育还在原地踏步。

危机之下,乔丹体育开始思考新的品牌布局——通过收购品牌,丰富产品矩阵,扭转品牌形象。对于乔丹体育来说,这并不是一步“险棋”。近五年,国产品牌收购海外品牌的成功案例屡见不鲜。

据安踏2021年上半年财报,旗下品牌FILA(斐乐)营收达108.27亿元,利润达31.4亿元,占安踏集团总经营利润近五成。另一家知名国产运动品牌特步收购的K·SWISS(盖世威)也在2021年交上了线月,在完成对于茵宝的收购之后,原乔丹体育股份有限公司工商变更,企业名称变更为中乔体育股份有限公司。

中乔体育方面告诉界面新闻:“中乔体育计划将进一步投入资金进行品牌重塑及市场运营。收购茵宝中国是中乔体育多品牌战略中的重要举措。在其原有业务板块持续发展的前提下,中乔体育将借助自身在中国市场的渠道优势,结合茵宝在足球领域的专业优势及知名度,实现品牌升级。”

目前,中乔体育旗下品牌矩阵已初步成型:乔丹品牌主打运动生活系列,百尚PASONZ主打时尚运动系列,此次宣告回归的茵宝将会聚焦专业运动系列。

以复古之名玩转潮流造型umbro茵宝2022秋季新款登场

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源自英国曼彻斯特,诞生于1924年的 umbro茵宝在英伦土地上用百年时间沉淀了深厚的足球底蕴,在品牌充满运动活力的基调上增添了经典复古的后调。纯粹的足球哲思、古典的英伦气息、前沿的时尚品味,三者无界融合于umbro茵宝的设计美学中。近日,umbro茵宝推出2022秋季新款,为潮流运动造型赋予复古格调。

红色,是荣耀尊贵的象征;蓝色,是高贵优雅的代表。umbro茵宝2022秋季系列全新推出复古梭织外套,经典的红蓝配以亮眼的umbro茵宝大Logo作点缀,高反差的色彩拼接带来强烈的视觉冲击。该款外套选用极具复古气质的尼龙皱感面料,搭配下摆抽绳设计,兼顾舒适与温暖,用匠心设计为消费者带来最极致的穿着体验。

新款外套集结运动与时尚两大元素,相融于新潮运动与摩登休闲两种不同穿搭风格:在充满活力的足球场上,这是充满上世纪足球传奇气息的经典之作;在入时的商业街中,此款外套令你成为人群焦点。搭配简单的束脚休闲长裤及umbro茵宝COZY-LIGHT云朵小老爹鞋,打造轻松的氛围感;或是配合专业运动服套装,变身热情活力的时尚运动弄潮儿。

作为足球装备的开创者,umbro茵宝深爱足球运动,但目光不局限于足球场上。umbro茵宝也希望为消费者带来符合当下流行文化、适合日常穿着的产品,同时融入品牌积淀多年的传统足球底蕴,传递率性真我的生活态度。

umbro茵宝特别推出复古串标宽松上衣,设计灵感源自上世纪经典的足球球衣,前胸采用“umbro”大字母设计,辅以足球元素的小标装饰,在时尚潮流的休闲设计中注入品牌深厚的足球文化。衣服下摆和袖口采用高质感色织罗纹收口,配合雪花白和凝眸黑两个经典配色,与宽松抽绳休闲裤、新潮HEROPA钻石菠萝鞋一起打造复古潮流穿搭,彰显独特审美品味。搭配素色休闲长裤,也可轻松穿出复古时尚感。

umbro茵宝关注时尚创意发展的不同可能,也将继续坚持传承经典英伦足球文化。不拘泥于形式,umbro茵宝期待为消费者带来更多经典复古的单品。回归以来,umbro茵宝倾心打造品牌社区,除线上旗舰店外,也已于重庆万象城和厦门湖里万达广场设立门店。7月23日,umbro茵宝上海环球港店将正式开幕,成为第三家可以让大家切身体验umbro茵宝独有文化的品牌门店,我们期待在上海与广大消费者会面。

umbro茵宝于1924年在英国曼彻斯特由堪富利士兄弟创立,兄弟俩以他们的名字HUMPHREY BROTHERS内的五个英文字母合并成umbro一词,再配以经典的钻石双菱形图案,历经百年成为今日的umbro品牌商标。

如今umbro茵宝不仅在世界范围内为超过120支球队提供包括服装、鞋及训练用品在内的专业运动装备,而且也在全球超过100个国家和地区为消费者提供足球、专业运动以及生活时尚运动全系列产品。

UMBRO茵宝发布洛里昂202223赛季主场球衣

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umbro携手法甲洛里昂足球俱乐部发布球队2022/23赛季全新主场球衣。新球衣的发布标着双方长期合作伙伴关系的正式开启。

洛里昂新赛季主场球衣从俱乐部的身份与传统中汲取灵感,展现其历史与地域元素。对传统风格进行现代诠释的新球衣是拥有近百年历史的umbro的专业科技与洛里昂足球俱乐部文化历史之间相互融合的成果,同时也是向洛里昂与大海之间永恒的联系致敬。

球衣延续俱乐部传统的橙色外观,由波浪形线条组成的黑色菱格图案不仅是对俱乐部历史上经典的格纹球衣的重新诠释,也展现出这座城市与海洋之间的紧密联系。下摆上带有队徽以及“2002.5.11”字样的黑色标签是对俱乐部在20年前的法国杯上所取得的成功致敬。此外,球衣上还带有一面布列塔尼旗帜。

所有这些元素的组合以及黑色圆领和袖口让新球衣看起来拥有上世纪70年代的复古外观。球衣搭配黑色球裤与白色球袜,球袜上带有“FC Lorient”字样以及黑色与橙色条纹。

UMBRO茵宝作为一个兼具百年底蕴和新英伦品味,表达“率性真我”的都市运动生活方式品牌,茵宝期待与更多中国消费者分享其独特的足球哲学与运动时尚理念,并致力于让每一位中国消费者享受到率性真我、自然健康、且兼具品质的都市运动生活。

作为足球装备开创者,茵宝热爱足球这项运动及其背后的故事,并通过自身的热爱与激情积极触达每一个深爱足球的个体。不流于球场上的精彩竞技,茵宝更是将视角聚焦于人和运动的关系,持续推动足球文化发展,并将其带入日常生活之中,以率性真我、自然健康、有品质的个性化都市运动生活方式,助力大家了解足球并享受运动所带来的快乐。

红魔曼联在1999年穿着经典的茵宝球衣冠绝欧洲,取得了三冠王的成就。英格兰球员阿兰希勒在1996年欧洲足球锦标赛上穿着茵宝威震四方一举拿下金靴,曾经的英格兰金童迈克尔欧文也是穿着茵宝在1998年世界杯上对阵阿根廷的比赛中打入梦幻入球。

茵宝忠于自身传统,并在此基础上不断改良工艺,以大胆简约的方式引领新英伦风格。同时,茵宝聚焦消费者需求,精准洞察其核心诉求,坚持采用专业、高端、舒适的优质面料,以独特简约的设计,在为消费者带时尚、舒适穿着体验的同时,表达融合经典复古及现代潮流风格的足球及运动生活文化。深入每一个细节,不断追求创新,茵宝力求将近百年所积累的认知及对运动与生活的理解,融入到产品当中,以此夯实茵宝兼具个性与品质的足球界迪奥的定位。

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茵宝中国“入袋” 乔丹体育急翻身

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急于收购茵宝(Umbro)中国业务的背后,是乔丹体育战略转向,以及对品牌的焦虑与野心。8月12日,乔丹体育官方发布消息称,乔丹体育旗下全资子公司香港乔丹投资有限公司已于7月31日完成对与美国品牌管理公司Iconix Brand Group Inc(以下简称“艾康尼斯”)手中茵宝中国股份的收购,这比原计划的9月15日提前了一个半月。

受限于和Air Jordan的商标纠纷,乔丹体育这些年一直未能突破发展瓶颈,始终背负着“山寨”品牌的标签。业内人士认为,此次收购,乔丹体育无疑将借茵宝的国际足球市场表现,转型多品牌战略,并修补受损的品牌形象。不过,此前从未涉及足球领域的乔丹体育,在供应链管理、运营能力、渠道数量等方面并不占有优势,在茵宝中国几经波折、几次易主的背景下,留给乔丹体育谋求翻身的机会并不多。

根据乔丹体育官方消息,经过长达一年多的洽谈,7月31日,旗下全资子公司香港乔丹投资有限公司与艾康尼斯达成协议,乔丹体育以6250万美元的交易额完成对艾康尼斯手中茵宝中国股份的收购,这比原计划的9月15日提前了一个半月。

茵宝中国此前公布的协议内容显示,此次收购,涉及茵宝大中华区品牌所有业务,其中包括艾康尼斯拥有的所有茵宝中国股权以及茵宝在大中华区(包括中国大陆、香港、台湾、澳门)的品牌知识产权。这意味着之后中国区销售的绝大部分茵宝产品,都将会由乔丹体育研发生产和销售。

收购茵宝中国,对于乔丹体育而言,不仅丰富了品牌矩阵,而且也可以借机进入足球市场。资料显示,茵宝由英国堪富利士兄弟于1924年创立,拥有近96年历史,是国际专注于足球领域的运动品牌,同时也是具有国际影响力的专业足球服装及装备供应商。全球赞助超过100支球队和150名球员,包括英超伯恩利、西汉姆联,荷甲埃因霍温等球队。1987年,茵宝正式进入中国市场投入运营。

然而,茵宝在中国市场的发展并不顺利。2012年,艾康尼斯从耐克手中收购了茵宝,但因经营不善,2013-2016年间,茵宝一度退出了内地市场。直到2016年,北京的美和美创集团以4亿元从艾康尼斯手里买下了茵宝在大中华区的部分商标权和运营权。

艾康尼斯首席执行官Bob Galvin曾表示,“我们选错了茵宝中国的合作伙伴,并已经终止了授权,我们正在为茵宝寻求其他中国市场运营商。”在这种背景下,艾康尼斯为茵宝找到了乔丹体育。

在北京大学国家体育产业研究基地体育产业高质量发展课题组副教授郭斌看来,本次收购是乔丹体育业务扩充和发展战略升级的举措,对企业发展而言也是一次风险和机遇并存的投资。可以看出,乔丹体育想突围和扩大市场占有率,正在下大力气对产品和服务进行升级。而茵宝作为一个历史较为悠久的品牌,特别是在足球领域有较高的知名度和专业技术,或许在此细分运动项目领域能有所新突破。

对于乔丹体育未来如何规划营销茵宝中国的问题,北京商报记者以邮件采访了乔丹体育,但截至发稿,未收到回复。

收购茵宝中国,与乔丹体育急于品牌重塑战略不无关系,同时也寄希望于在运动品牌市场上不再掉队。

乔丹体育曾因商标打“擦边球”而饱受争议,同时也背负了“山寨”的名声。曾经位于国内运动品牌前列的乔丹体育,因与Air Jordan之间商标纠纷,不仅错失了8年的上市机会,而且在业绩上开始掉队,落后于曾在同一条起跑线上的安踏体育、李宁、特步、361度等品牌。

今年3月,经历三级法院审理,前后历时近8年,最高人民法院对Air Jordan品牌状告乔丹体育商标侵权案做出终审判决,被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,因此,撤销了25类“乔丹+图形”商标。

尽管乔丹体育保住了包括常用的25类中文“乔丹”、运动剪影图形商标,拼音“QIAODAN”在内的核心商标,但品牌形象已经受损。

对此,乔丹体育开始谋求转变,进行品牌升级。除了在商标上弱化“乔丹”中文,在官网、渠道装饰上也试图摆脱传统形象的影子。乔丹体育品牌高级总监林佑勳曾公开表示,未来公司要走专业化、正规化的品牌经营道路,“正正当当,不暧昧,不去打擦边球”。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示,乔丹体育升级主品牌正在加快推进,但挽救品牌形象,显然不如收购一个现有的成熟品牌进度快。

实际上,因受商标纠纷影响,乔丹体育在消费者眼中的美誉度、品牌价值已经开始下降。随着网络资讯快速传播,消费者对各品牌认知更清晰的情况下,乔丹体育在一二线市场很难看到其身影,乔丹体育更多的是在下沉市场寻求生存空间。

在电商平台上,对比李宁、安踏体育的定价,虽然乔丹体育的价格略有提升,但依然与前两者价格有一定的差距。

按照乔丹体育此前公布的计划,未来乔丹体育将形成多品牌矩阵,其中,乔丹品牌主打运动生活系列,百尚PASONZ主打时尚运动系列,茵宝中国则会聚焦专业运动系列。借助自身在中国市场的渠道优势,结合茵宝在足球领域的专业优势及知名度,聚焦运动时尚潮流领域,实现品牌升级。

尽管收购茵宝中国业务,让乔丹体育看到了未来更多的可能性,但茵宝在中国市场业绩并不出色。

财报显示,整个2019财年,艾康尼斯营收1.49亿美元,比上一财年下滑21%,其中仅第四季度,公司净亏损就高达9500万美元。

业内人士认为,茵宝2013年退出中国,破坏了原本建立起来的经销商渠道,想要修复甚至是扩张销售渠道,需要追加高额投资。

事实上,近年来中国运动品牌企业为突破自身品牌局限,纷纷通过收购海外品牌,拓展业务版图,但成功者屈指可数。目前仅有安踏收购FILA案例算做成功。目前在安踏集团内部,主打中高端市场的FILA,已成为比肩安踏主品牌的营收来源。

相比而言,在乔丹体育收购茵宝中国前,不论是乔丹体育,还是茵宝中国,都面临着各自的发展难题,单纯的收购,并不一定形成合力,反而分散了乔丹体育的聚焦点。

此外,在国内足球市场上,耐克拿下了国家队的赞助合同,而西班牙品牌卡尔美也在中甲、中乙的联赛中扮演着重要角色,留给茵宝可以利用的国内顶级赛事IP资源并不多。

对此,郭斌认为,收购茵宝中国只是乔丹体育战略转向的第一步,乔丹体育后续应对茵宝中国产品核心技术研发、匹配国内消费者需求、线上和线下互动、品牌文化建设、打造爆款等方面进行统筹,这需要运营团队的能力和资金储备情况。

程伟雄表示,疫情尚未结束,运动品牌在线上已显得异常拥挤,而线下的渠道尚未完全恢复。这对于急于借势茵宝中国的乔丹体育而言,将是一次极大的挑战。如此大手笔的收购和培养市场,也会让处于上市边缘的乔丹体育业绩面临一定的压力。

收购茵宝,棋子已经落下,乔丹体育未来会走出一步好棋吗?北京商报记者 蓝朝晖/文并摄

女足世界杯球衣大赏!头名无悬念铿锵玫瑰灰凤袍瞩目

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球衣在球迷心中一直是一种特别的存在,它可以代表一个国家、一支球队、一个球员,甚至是一种精神。100天后,2023年女足世界杯就将正式开战,来自世界不同大洲的女足巨星们,将会在最高舞台上展现超越伟大的力量。在此之际,爱奇艺体育为您评选出了十大最美女足世界杯球衣,你的主队上榜了吗?哪一件又是你心中最佳?

作为2019年世界杯的东道主,法国女足客场球衣采用了十分经典的白底深色配色,独特的六边形波点设计斜向排列,不仅给人带来一种清新慵懒的法式浪漫,还代表了法国人引以为傲的时尚风格。上身与球袜的波点上下呼应,显得可爱又具有个性。在细节方面,队徽和Swoosh均为玫瑰金色,优雅又低调。球衣背面展示了标志性的法国三色旗,而在球衣内领有着法国队的口号“Nos Différences Nous Unissent”(我们的差异让我们团结在一起)。

由茵宝设计的英格兰女足2007年世界杯球衣颇为经典,她们的球衣与男足整体设计相同,球衣后领内侧印有红色十字,将英格兰的圣乔治旗融入球衣,从袖子到肩部也有一道红色条纹,正好可以与内侧的红色十字构成一个更大的十字。在侧面的腋下位置,点缀了三狮军团标志。而在细节处,女足款球衣将衣领从男足的圆领改为了V领,并将红色条纹延伸相交,此外还采用了收腰的剪裁方式,整体线条更加流畅,这都是针对女性特点做出的改变。

郁金香延续了自己的一贯配色,为经典的橙色形象赋予了时尚的新解读,黑色的引入也为球衣赋予了额外的力量。整件球衣遍布了闪闪发光的波浪形图案,看起来更具活力、动感。作为世界上第一个拥有专属队徽的女足国家队,外形更加柔美的“橙色雄狮”徽章将继续出现在球衣胸前。雌狮象征着力量、优雅和敏捷,不仅体现了荷兰女足的价值观和团队自豪感,更是创造了一个团结和激励荷兰所有踢球女孩的新的符号。

Nike为“玛蒂尔达”打造了以绿色和金色为主色调的绿金战袍,这是澳大利亚女足队史首次获得专属设计待遇。在球衣图案上,墨尔本著名的霍西尔巷内的涂鸦文化、澳大利亚著名的金合欢与其镰刀形的花梗,以及宏观和微观的澳大利亚风景照片全都融合在球衣的图形设计中,作为当代澳大利亚的缩影。

这款球衣以粉色打底,灵感来源于富士山美丽绝伦的粉红色日出。上半身的淡紫色与球袜上下呼应,配以云朵状的阴影,用渐变的色彩展现出日出时梦幻般的天空,完美展现了美轮美奂的自然景观。日出也象征着日本女足的使命,在夺得女足世界杯12年后,通过这件球衣向全世界传递“傲然绽放”,想要再添一星的强烈愿望。

阿迪达斯从日耳曼战车过往的经典战袍中汲取灵感,带来了这件更具时尚感的球衣。通过传奇的国旗色图案,叠加的水平条纹,黑、红、金三色图形变得更加具有动感。永不过时的黑色短裤和白色球袜,这样的色彩组合将不同时代的球迷与德国队紧紧地联系在了一起。胸前的图案和颜色让人不由地想起了1989年那支女足国家队所身披的战袍,正是那一年德国女足突破自我首夺欧洲冠军头衔,一年之后德国男足也穿着它赢得了更大荣誉,穿上这件球衣令德国队的球员们倍感自豪。

这件客场球衣设计灵感来源于当地著名的水晶河(Caño Cristales),也称为五色河。采用了哥伦比亚传统的黄、蓝、红三色,通过纹路表现出流水的光影与波纹质感,诞生出了如此绚丽夺目的崭新形象。河中丰富的藻类植物造就了五彩缤纷的大自然神作,同样也通过这件球衣称颂了哥伦比亚丰富的生物多样性。

在阿迪达斯为本届女足世界杯设计的球衣中,德国女足这件绝对是最为吸睛的。以墨绿色搭配黑+金色镶边的配色方案,球衣暗纹做出了树枝与树叶交错的明暗效果。这一灵感来源于德国境内从黑森林到魔法森林的连绵不绝的深绿色森林,这一覆盖全境高达32%面积的森林地带,深浅不一的绿色调和定制的手绘图案旨在致敬相当于德国陆地面积三分之一的广袤林地。独特的自然之美将球员与球迷紧密地联系在了一起。

作为中国足球的门面,耐克这次创新性地为女足采用了灰色作为主色,正面的背面的暗纹都是飞翔的凤凰图案,象征着中华民族深厚历史中带来吉祥的凤凰图腾,霸气又内敛。灰、橙、黑是中国国字号球队此前从未运用过的色彩,热烈的橙色与深邃的黑色,分别点缀在领口、袖间以及下摆,使得球衣整体更加生动,美观又独具韵味。在衣领背后的“中国”两字代表了女足将士们拼尽全力捍卫国家荣誉的理想。在1999年点球惜败,与世界冠军失之交臂后,铿锵玫瑰身披“凤凰袍”再次踏上世界杯战场,展现了球队希望涅槃重生,重现辉煌岁月的愿景。

尼日利亚的这件女足球衣堪称经典,它沿用了2018年男足这件爆款球衣的设计,再次让“超级雄鹰”大放异彩。球衣整体灵感来自1994年世界杯的尼日利亚球衣,将当时的主场款式的亮绿色和客场的错位图案融合在了一起,以雄鹰翅膀为灵感的黑白条纹衣袖,都与94年那支第一次闯入国际大赛的“梦之队”球衣异曲同工。昔日球衣上设计元素通过抽象的羽毛图案与高光的色彩得以升华,无论是在场上还是场下都十分引人注目。同样的,耐克也对胸部和腰部的剪裁进行了针对性调整,使其更适合女性球员,更加修身的设计在女足球员身上,也为这届世界杯带来了一种野性的美感。